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格隆汇:从殡葬业的“文化使命”看福寿园的长期价值

2019-09-29来源:格隆汇

文以载道,以文立业

——从殡葬业的“文化使命”,看福寿园的长期价值

 

2019年9月21日,2019雪球港股高峰论坛在广东省深圳市举行,并公布“2019雪球年度港股公司评选”结果。其中,福寿园(1448.HK)获得了年度最具成长价值奖。

 

福寿园近年持续得到了主流媒体、机构、专家、独立研究员等的一致好评,众所周知,福寿园的长期价值日渐被越来越多资本认可,这得益于公司在商业上的稳健经营,同时也得益于对殡葬文化的创新与重塑。殡葬文化正成为福寿园的“护城河”。 

 

下面便来看看,公司的长期价值有何吸引。

 

 

通常投资者判断企业的长期价值源于:1.行业是否具备强大的需求,这决定了公司的成长性;2.企业是否持续带来稳定的自由现金流,即在行业中具备难以替代的竞争力,且已有稳定的经营数据作支撑。

 

福寿园具备以上基本的投资属性。

 

从行业的角度上看,目前殡葬行业处于蓝海。

 

就需求侧而言,我国社会老龄化趋势不断加剧,殡葬服务需求也随之增加。根据国家统计局今年2月发布的公报显示,2018年年末,全国65周岁以上人口超1.6亿,人口城镇化率为59.58%。这意味着,未来我国死亡率还将提升,分散的、手工作坊式的、效率低下的殡葬服务将被社会化服务体系代替。此外,市场将在资源配置中起决定性作用,科技化也将成为殡葬行业未来趋势,行业将由传统变得更现代化。

 

从供给侧角度看,根据民政部发布的《2017年社会服务发展统计公告》的统计数据,截至2017年底,全国共有殡葬服务机构4132个,其中殡仪馆1760个,殡葬管理机构952个,民政部门管理的公墓1420个。殡葬服务机构职工8.1万人,其中殡仪馆职工4.7万人。火化炉6361台,火化遗体482万具,火化率为48.9%。这些数据充分反映了目前中国殡葬市场的现状:殡葬服务工作量巨大,而殡葬设施和人力资源短缺,供给明显不足,行业内不平衡不充分的发展,已经成为人民群众日增的美好生活需要主要制约因素。

 

从公司“护城河”方面,公司的品牌已在行业中建立起长久的竞争力。

 

福寿园近些年来始终致力于通过创新的业务、提升的服务和持续的公益提升自身的品牌价值,从而开展高附加值的服务。福寿园在消费者和同行中也积累了很高的品牌声誉,成为了中国殡葬服务行业的标杆。凭借着品牌优势,公司已经累计保持二十五年稳定的增长水平。

 

但是值得注意的是,长期投资本质就是追寻伟大的企业,与其一同成长。

 

时间、规模、利润是伟大企业的必要条件,但不是充分条件。一个伟大的企业最重要的充分条件是:拥有一个伟大的“理念”,把企业的“使命”与全社会的福利、人类的进步相连接。而福寿园符合这一特征。

 

 

无数事实证明,伴随着大国崛起,必然会诞生一批伟大的世界级企业。而企业之所以伟大,也必然不只是因为在商业上取得成功,更是因为回馈社会,建设国家。

 

商之达者,兼济天下。自1994年创园,福寿园便提出“以人为本 文化为根”的理念。

 

“以人为本”,公司一直围绕“生命”进行服务,而不是单纯“死后”的服务。公司致力于通过殡葬服务建立起生者与生者、现在与未来之间的动态联系。

 

福寿园通过“生前”和“身后”的延伸服务,目标将整个生命周期的产业链打通。截至目前,福寿园已经拥有数个板块形成产业链集结,其中包含墓园运营、殡仪服务、殡葬设备、生前事业、规划设计等。 除此之外,公司的模式在未来也将扩展到生命教育、医疗护理、临终关怀以及绿色环保等领域。

 

“文化为根”,殡葬服务业链接过去与未来,链接家庭记忆、社会情怀、国家情感,凸显了一种家国情怀的根源文化。而福寿园正是抱着如此的“文化”使命,为“生命”而服务。

 

福寿园国际集团总裁王计生先生在多次演讲中提到:“福寿园追求一种传统文化和现代风格相融合的新的生命文化”,这理念同时受到日本行业媒体的认可和推崇。这表明福寿园在殡葬经营理念中突破了传统方式,把殡葬从固化的物质层面转向精神服务层面,并开始逐渐引领市场发展。

 

公司的文化创建主要崇尚三个关键词:一是人文,二是环保,三是历史。

 

从设施简陋的火葬场,到如今宽敞明亮、设施先进、服务暖心的现代化殡仪馆;从碑石林立的传统墓地,到景致优美的人文纪念公园、生态旅游陵园,以及信息化的现代化骨灰堂;从烟气直排的火化炉,到加装尾气处理装置的智能环保火化机,推动环保事业发展;从单一推行火化,到探索殡葬礼俗改革,倡导厚养礼葬,在促进乡风文明中助力乡村振兴……

 

可见,福寿园在商业上获得成功同时,创造出独具特色的企业文化,通过盈利实现其“行业、社会、历史”使命:持续投入到更广泛的区域,升级各地殡葬设施和服务水平。深耕改造当地殡葬市场后,进一步发展文化建设,建立爱国主义教育基地、生命教育基地;在各地建设生态陵园,推广环保火化机,倡导引领生态环保理念;同时积极推动并不断参与慈善与公益事业等等。

 

从传统公墓到现代纪念公园,再到人文纪念博物馆、生命服务学院。福寿园下一步将致力于推动生命文化创意产业园,再将其演化成生命服务的软生态环境。 而“文化”和“使命”才是一家伟大企业真正的“护城河”。

 

结语——看好福寿园,一场长谋远略

 

当前全球局势动荡,股市大起大落。福寿园展现出了强劲的抗周期能力,这主要是行业发展带来的成长空间,品牌塑造带来的护城河,以及对人文、环保、历史关注的文化底蕴和使命,三大因素共同影响带来的“化学反应”。

 

(资料来源:WIND)

 

风物长宜放眼量,国际形势虽越发动荡,但中国之势难改,福寿园长远之价值正加速显现。

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